Unia Europejska · od 2 sierpnia 2026
AI Act wymusza oznaczanie treści AI. Sprawdź, których zdjęć w Twoim sklepie to dotyczy.
Realistyczne obrazy stworzone lub istotnie zmienione przez AI — także zdjęcia produktowe w sklepie internetowym — wymagają od 2 sierpnia 2026 wyraźnego oznaczenia. KontrolAI wykrywa obrazy AI w katalogu i przygotowuje potrzebne oznaczenia.
Wygenerowane przez AI
- Tylko zdjęcia z aparatu i zwykły retusz? Taki katalog prawdopodobnie nie podlega obowiązkowi oznaczenia.
- Realistyczne zdjęcia, sceny lub wirtualne modelki stworzone za pomocą AI? Takie obrazy wymagają wyraźnego oznaczenia.
- Niejasna granica między retuszem a nową treścią? KontrolAI wskaże przypadki „do decyzji”.
Od 2 sierpnia 2026 klient powinien od razu widzieć oznaczenie obrazów stworzonych przez AI
Realistyczne obrazy trzeba oznaczać
Realistyczny obraz wygenerowany lub istotnie zmieniony przez AI wymaga widocznej informacji. AI Act określa taki obraz jako deepfake.
Przy samodzielnym tworzeniu obrazu obowiązek leży po stronie sprzedawcy
Sprzedawca, który tworzy lub istotnie zmienia obraz, ocenia przed publikacją, czy wymaga on oznaczenia. Przy gotowym zdjęciu od dostawcy lub hurtowni sytuacja jest inna — sama publikacja cudzego obrazu zwykle nie przenosi tego obowiązku na sprzedawcę.
Zwykły retusz nie wymaga oznaczenia
Korekta kolorów, wyostrzenie zdjęcia lub wycięcie tła to zwykły retusz. Takie zmiany nie wymagają oznaczenia.
Starych ofert nie trzeba oznaczać wstecz
Edycja lub wznowienie oferty po 2 sierpnia 2026 może jednak zostać uznane za nową publikację. To nadal szara strefa.
Co z tym zrobić
Samo dodanie etykiety jest proste. Trudniej ustalić, które zdjęcia jej potrzebują.
Które zdjęcia wymagają oznaczenia?
W jednym katalogu mogą znajdować się setki zdjęć: wykonanych aparatem, otrzymanych od agencji i dostawców oraz stworzonych za pomocą AI.
Co zrobić, gdy granica jest niejasna?
Granica między retuszem a nową treścią bywa nieostra. Brak wymaganych oznaczeń zwiększa ryzyko naruszenia przepisów. Ich nadmiar może niepotrzebnie zasłonić dobre zdjęcia znakami wodnymi.
Jak zapisać powód decyzji?
Gdy ktoś zapyta o oznaczenie, dobrze mieć gotową odpowiedź.
KontrolAI wykrywa obrazy stworzone lub istotnie zmienione przez AI w całym katalogu. Przy każdym zdjęciu pojawia się jeden z trzech wyników: „prawdopodobnie wymaga oznaczenia”, „prawdopodobnie nie wymaga” albo „do decyzji”. Tylko przypadki „do decyzji” wymagają rozstrzygnięcia przez sprzedawcę. Każda decyzja zostaje zapisana.
Jedno zdjęcie z aparatu. Trzy wersje stworzone przez AI.
Na każdym obrazie jest ta sama butelka. Trzy obrazy zostały wygenerowane lub istotnie zmienione przez AI — dlatego wymagają oznaczenia.
Oznaczenie ma być widoczne od razu
Klient powinien zobaczyć oznaczenie razem z obrazem. Część serwisów sprzedażowych (marketplace'ów) zapowiada automatyczny znak wodny po zaznaczeniu deklaracji przy ofercie. We własnym sklepie, reklamie lub pliku produktowym oznaczenie trzeba dodać osobno — KontrolAI przygotowuje je do wybranego miejsca publikacji.
Wygenerowane przez AI
Wygenerowane przez AI
Wygenerowane przez AI
Cztery przykładowe ułożenia — wariant dopasowuje się do charakteru zdjęcia.
Dołącz do listy. Dostaniesz wcześniejszy dostęp i rabat na start.
- Rabat na start — otrzymają go wszyscy zapisani.
- Wykrywanie obrazów AI w całym katalogu — zobaczysz wynik dla każdego zdjęcia.
- Wcześniejszy dostęp — skorzystasz z KontrolAI przed publicznym startem.
- Oznaczenia i zapis decyzji — gotowe etykiety, a każda decyzja zostaje zapisana.
Pytania? support@astery.dev
Najczęstsze pytania o oznaczanie obrazów stworzonych przez AI
Czy wygenerowane tło trzeba oznaczyć?
Zastąpienie tła sceną wygenerowaną od zera (np. w Photoroom) zwykle jest istotną zmianą, dlatego oznaczenie jest zasadne. Samo oczyszczenie lub rozjaśnienie tła jest bliższe retuszowi. Granica nie zawsze jest wyraźna — KontrolAI pomaga podjąć i zapisać decyzję.
Czy samo usunięcie tła i dodanie białego wymaga oznaczenia?
Wycięcie produktu i umieszczenie go na jednolitym białym tle jest zwykle retuszem. Obraz może jednak wymagać oznaczenia, gdy powstaje nowa scena lub pojawiają się elementy, których nie było na zdjęciu. Liczy się to, czy powstała nowa treść wyglądająca jak autentyczna — samo użycie narzędzia o tym nie przesądza.
Czy zdjęcie produktowe wygenerowane przez AI to deepfake?
W rozumieniu AI Act deepfake to wygenerowany lub zmanipulowany przez AI obraz (a także dźwięk lub wideo), który przypomina istniejące osoby, przedmioty lub miejsca i może błędnie wydawać się autentyczny (Art. 3 pkt 60). Realistyczne zdjęcie produktowe stworzone przez AI mieści się w tej definicji — dlatego wymaga widocznego oznaczenia. Termin brzmi groźnie, ale w praktyce oznacza po prostu realistyczny obraz stworzony przez AI.
Jak oznaczać obrazy stworzone przez AI w serwisach sprzedażowych?
Obowiązek leży po stronie sprzedawcy, który generuje lub istotnie zmienia realistyczne zdjęcia za pomocą AI — miejsce publikacji nie zmienia tej zasady. Od 2 sierpnia 2026 taką zmianę trzeba wyraźnie ujawnić przy publikacji. Niektóre serwisy sprzedażowe zapowiadają pola deklaracji i automatyczne znaki wodne, ale ocena, czy zdjęcie wymaga oznaczenia, pozostaje po stronie sprzedawcy. Zwykłe zdjęcie z aparatu oznaczenia nie wymaga.
Co ze starymi ofertami po 2 sierpnia 2026?
Treści opublikowane przed 2 sierpnia 2026 nie wymagają oznaczania wstecz. Według projektu FAQ Komisji Europejskiej edycja, wznowienie albo ponowne wystawienie starej oferty po tej dacie może zostać uznane za nową publikację — to nadal szara strefa, a nie pewnik. Przy wznowieniu oferty warto ocenić zdjęcia tak samo jak przy nowej publikacji.
Jakie sankcje za brak oznaczenia przewiduje AI Act?
Za niedopełnienie obowiązków z Art. 50 AI Act grozi kara administracyjna do 15 mln euro lub 3% rocznego światowego obrotu (Art. 99). W przypadku małych i średnich firm obowiązuje niższy z tych pułapów, a wysokość kary zależy od skali naruszenia. Mylące zdjęcie może też naruszać przepisy o ochronie konsumentów.
KontrolAI zapisuje ocenę każdego zdjęcia. Taki zapis nie przesądza o zgodności z przepisami, ale pokazuje, na jakiej podstawie zapadła decyzja.
Czy opis produktu napisany przez AI też trzeba oznaczyć?
Zwykły opis produktu stworzony z pomocą AI co do zasady nie wymaga oznaczenia. Obowiązek z AI Act dotyczy realistycznych obrazów oraz nagrań audio i wideo. W przypadku tekstu obejmuje publikacje informujące opinię publiczną o sprawach leżących w interesie publicznym.
Opis stworzony z pomocą AI nadal nie może wprowadzać klientów w błąd co do cech produktu. Wynika to z prawa konsumenckiego, a nie z AI Act.
Jak dodać oznaczenie we własnym sklepie?
W sklepie własnym (WooCommerce, Shoper, IdoSell i podobnych) zwykle nie ma gotowego pola deklaracji, dlatego oznaczenie trzeba dodać osobno. Może to być widoczna etykieta lub podpis przy zdjęciu z informacją, że obraz został wygenerowany lub istotnie zmieniony przez AI. KontrolAI przygotowuje oznaczenie do wybranego miejsca publikacji.
To ogólne informacje o wymogach oznaczania treści AI, a nie porada prawna. W razie wątpliwości dotyczących konkretnej oferty warto skonsultować się z prawnikiem. KontrolAI pomaga oceniać i oznaczać zdjęcia oraz zapisuje decyzje sprzedawcy. Nie zastępuje porady prawnej i nie gwarantuje zgodności z przepisami. Stan prawny: 16 lipca 2026.